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 Online Sponsoring

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 Steuerrechtliche Informationen

„Sponsoring“ ist die Bereitstellung von Geld- oder Sachmitteln an Personen oder Organisationen im sportlichen, kulturellen oder sozialen Bereich durch ein Unternehmen, welches dafür eine „Öffentlichkeitswirksamkeit“ bzw. „Werbeleistung“ als wirtschaftlich relevante Gegenleistung erhält.

 Sponsorzahlungen an Sportvereine ...

... sind dann Betriebsausgaben, wenn sie nahezu ausschließlich auf wirtschaftlicher (betrieblicher) Grundlage beruhen und eine angemessene Gegenleistung für die Verpflichtung des Gesponserten darstellen, eine Werbeleistung zu erbringen. Der Sponsortätigkeit muss eine breite öffentliche Werbewirkung zukommen. Um die steuerliche Absetzbarkeit sicher zu stellen, muss sich ein gesponserter Sportler oder Künstler als Werbeträger eignen. Anhand eines objektiven Fremdvergleichs ist sicher zu stellen, dass ein angemessenes Verhältnis zwischen der Sponsor-Leistung und der entsprechenden Werbeleistung besteht. Da eine Messbarkeit der Werbeleistung im Einzelfall schwierig sein kann, empfiehlt sich eine genaue Dokumentation der erbrachten Werbeleistung (z.B. Verzeichnis der Medienberichte), damit die steuerliche Absetzbarkeit dem Grunde und der Höhe nach anerkannt wird.

Sport-Sponsoring:
Bandenwerbung, Führung des Firmennamens im Clubnamen, Aufschriften bzw. Firmenlogos auf Trikots, Werbespots mit Sportstars, Exklusives Sponsoring gesamter sportlicher Ereignisse.

Wird ein gemeinnütziger Sportverein gesponsert, dann empfiehlt sich die Vereinbarung eines Werbe“pakets“, in dem sowohl Leistungen enthalten sind, für die an sich Werbeabgabepflicht besteht (Plazierung des Firmennamens/ - logos auf Drucksorten, Sportbekleidung und –stätten etc.), als auch solche Leistungen, die grundsätzlich nicht werbeabgabepflichtig sind (Werbedurchsagen bzw. Freikarten bei Wettkämpfen, Bannerwerbung im Internet). Das gesamte Paket ist dann von der Werbeabgabe befreit.


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Herzlichen Dank an alle bisherigen Sponsoren und Gönner die über Jahrzehnte hinweg geholfen haben unseren Verein und unsere Sportart zu unterstützen. Wir sind gerade bemüht gerade in diesem Bereich mehr Services etc. aufzubauen, und hoffen auf eine langährigen Kooperation.